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艾格在华半年关店88家 拟推出彩妆“救场”

   一直以来,中国都是法国知名品牌艾格的重要市场。不过,近来其在这一市场的门店数量持续下降,且业绩呈下滑趋势。旗下拥有艾格(Etam)品牌的艾格服装零售集团近日发布的业绩公告显示,二季度中国区营业额为0.69亿欧元,下跌幅度已从去年同期的2.2%扩大到5.6%。今年来,其在中国市场已相继关店88家。

或许是寻求业绩增长点,艾格宣布将扩大法国市场的业务,在原有时装和内衣系列外,另推出全新彩妆系列。

分析人士指出,就化妆品业务而言,作为新进入者,艾格在国际大牌与本土化妆品牌的夹击下,谋得一席之地并不容易。

  Q2中国市场销售跌5.6%

近日,艾格公布了截至6月30日止的二季度经营数据。该季度,艾格销量为2.717亿欧元,高于去年同期的2.632亿欧元。分市场来看,二季度艾格欧洲市场继续录得销量增长,营业额增加6.7%至2.024亿欧元,其中法国市场增长6.5%,其他欧洲国家则增长7.8%。

艾格方面指出,欧洲市场的业务主要得益于艾格品牌 (时装和内衣+Undiz品牌店),其营业额增长8.1%,而1.2.3品牌的销量则较为温和,仅增长1.4%。

值得注意的是,艾格中国市场第二季度的营业额继续下跌至0.69亿欧元,跌幅达5.6%。集团指出,随着一季度开展的业务改革计划开始奏效,二季度业绩有所进步。以中国市场为例,相比一季度的销售大幅下降15.2%已有所放缓。但记者注意到,同比去年的2.2%,跌幅仍很大。

艾格上半年营业额同比几乎持平(实际增幅为0.3%,同店增幅则为1.6%),达到5.984亿欧元。其中,欧洲销售增长7%至4.12欧元,中国销售额下滑11.9%。

以此来看,艾格中国市场的销售低迷已成为事实。鞋服行业独立评论员马岗此前向记者表示,“艾格在中国市场已经历过比较长的成长,品牌十堰治癫痫病能治的好么受到更多可替代品牌的影响。”

业界人士指出,目前多数服装企业积极寻找变革,而艾格却在“吃老本”,品牌活跃度已大不如前。

截至6月30日,艾格集团在全球共有4246间分店,其中欧洲区有940间,中国有3083间,另外还有223间国际特许经营店。

  在华业务重组

去年7月,艾格中国公司以服装行业形势严峻,需大力降低成本为由,发函“建议”供应商将2012年订单结算额的2%作为业务支持折扣给公司。这导致了供应商的不满,也间接将其中国市场并不靓丽的经营状况反应出来。

几个月前,艾格开始在中国展开业务重组方案。一方面,集团希望通过加速过季商品库存的清理,降低人员成本和对营销架构进行地域化调整以达到2014年中国区收入停止下滑的目标。另一方面,零售网络、产品供应和销售通路也成为其在中国业务的改革要点。

据了解,艾格计划结束200个销售专柜,上半年已关闭88个,同时在购物中心开设独立门店。此外,艾格的产品设计欧美化,郑州治癫痫病效果好并更大规模地分销内衣系列。艾格方面还表示,要强化发展在线销售,使该渠道目前28%的销售比例武汉癫痫病治疗方式进一步增加。

最近,艾格宣布将扩大法国市场的业务,在原有时装和内衣系列外,推出全新彩妆系列。

品牌发言人在接受法新社采访时表示,从现在到9月底将推出600款彩妆产品、32款配件(粉刷,化妆海绵等)以及沐浴产品(沐浴露,保湿乳液等),它们将在艾格品牌门店内开辟15~25平方米的“专柜”形式销售,产品同时也在官网销售。

北大纵横咨询合伙人陶文盛告诉记者,对于艾格来说,从渠道上来讲,在现有门店运营彩妆业务是有优势的,毕竟艾格拥有忠实客户。不过,如果艾格想大规模地着手彩妆市场,人才会是一个比较关键的因素,作为新进入者,艾格更不北京市中医能治疗癫痫吗可避免地会受到国际大牌与本土化妆品牌的夹击。


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