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LV等20家奢侈品企业财报 12家企业营收同比上涨【图】

虽然受限于中国经济增速放缓、恐怖袭击、特朗普当选等众多因素,奢侈品行业整体环境并不理想,但各企业三季度营收还是带来回暖迹武汉那个癫痫医院好象。在查阅20家奢侈品/轻奢侈品牌(集团)2016年第三季度财报,12家企业营收同比上涨,其中,包括Tiffany两年来首次实现增长。

  ▲2016第三季度部分奢侈品/轻奢销售、开关店一览图

产品缺乏创新

Euromonitor International(欧睿国际)发布的最新奢侈品行业研究报告显示,全球奢侈品消费在2017年有望持续增长,“差异化”仍然是2017年奢侈品市场的关键词之一。

一直以来,Tiffany都试图河南有名的癫痫医院在吸引美国富裕得了癫痫病是不是治不好了阶层的同时,提升其在千禧一代年轻消费者中的影响力。但由于受限于价格因素,消费者似乎并不买账。为了改变这一状况,Tiffany推出了一系列价格在500美元以下的银质产品,并为钻石婚戒类商品进行了大量的市场推广。

Gucci和LV则一改以往沉稳大气的风格,分别推出了全新的“geekchic”风格和LV最新男装手袋产品非洲自然动物系列,将动物图案二维或者立体的融入到品牌原有产品,形成设计。

此外,由于产品缺乏创新,一批奢侈品选择了减少上新比例。据报道,美国轻奢品牌Michael Kors、意大利奢侈品牌PradaSpA、以及Burberry(巴宝莉)都减少了上季度推出的款式。2016年最后一个季度,Michael Kors推出的新款数量较上一季度同比下降了24%,Burberry的新款数量同比减少了8%。

Branded高级时尚分析师Katie Smith表示:“如何把控推出商品的数量以及款式对于品牌零售商来说并不容易。品牌需要在过剩的库存、足够的时尚新款之间取得平衡点,以此来吸引消费者。但新款数量的减少势必会威胁到品牌的销售情况。”

  并购整合多渠道拓展

比起手袋,当下部分年轻消费者更倾向于购买鞋履、配饰等。最新调查发现,千禧一代计划购买的奢侈品品类当中,手袋仅列第七位。根据Euromonitor预计,到2020年,手袋销售增长幅度将从2012年的16%降至3.1%。这就不得不促使奢侈品开始考虑合并不同品牌,提升价值。

  ▲千禧一代计划购买的奢侈品品类当中,手袋仅列第七位,各品类排位依次为:服装、鞋履、珠宝、手表、眼镜、香水/化妆品、手袋、香槟、汽车、干邑白兰地

以Coach为例,去年8月,品牌以7.07亿美元的价格出售了位于曼哈顿哈德逊广场的地产,并开始研究并购方案。与此同时,以手袋为核心业务的Coach开始拓展配饰和鞋履品类,积极推广去年收购的鞋履品牌StuartWeitzman,开发新产品吸引消费者全价买单。

同年七月,LVMH宣布以6.5亿美元的价格出售旗下处于亏损的Donna Karan International(DKI),由美国服装和配饰经销商G-IIIApparel接手。卡塔尔王室投资机构Mayhoola继成为意大利奢侈品牌Valentino的控股方之后,又收购了法国奢侈品牌Pierre Balmain的大部分股权;欧洲时尚珠宝商THOMEurope则收购了意大利头号轻奢珠宝品牌Stroili的全部股权。

Hugo Boss则重点发展电商,目标是在短期内提升线上销售的表现。该集团已经对hugoboss.com的网站设计进行了全面的改进,并推出了一款新的移动app。未来数年内,HugoBoss将会进一步增加线上业务占公司总销售的比例。

奢侈品企业恢复增长的几个可行策略

奢侈品行业目前已进入深刻的过渡阶段,大环境疲软致变革势在必行。法国巴黎银行(ExaneBPNParibas)前不久发布的一份名为“奢侈品行业的挑战与机遇(Luxury Goods,Challenges&Opportunities)”的报告揭示了该行业新的增长点和驱动力。

这份报告指出,2013年~2015年间:以Michael Kors和Tory Burch为代表的轻奢品牌销售额增长了8.6%;而如Louis Vuitton,Gucci,Burberry和Prada等主流奢侈品牌销售额仅增长了0.6%;高端奢侈品牌(premium luxury brands)Hermès,Chanel,Dior,Céline和Saint Laurent则增长了3.7%。

为此,报告中列出了奢侈品企业恢复增长的几个可行策略:

首先,奢侈品企业必须回归“常规”的经营路线,关注成本和投资两个方面,剥离利润少的经营业务。其次,应开发更具吸引力的产品。最后,奢侈品企业必须济南治疗癫痫病的医院好吗利用好目前蓬勃发展的一些新领域,比如线上购物、机场购物等等。

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