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互联网驱使中国奢侈品交易增加 代购渠道多样化

“互联网+”绝对算得上是205年最为重要关键词,互联网布局不仅仅对于大众品牌重要,奢侈品品牌也相当重要。日前,贝恩合伙人Bruno Lannes在“205第七届顶级品洛阳治儿童癫痫医院牌高峰论坛”表示,数字化时代下中国奢侈品交易增加,代购渠道变得多样化。代购渠道增多从204年开始,中国奢侈品行业的发展是在增长放缓,不少大牌通过打折促销等方式增加交易量。贝恩通过消费者行为研究发现,未来中国奢侈品代购渠道增加,同时人们消费更多奢侈品。贝恩通过调查问卷发现,更多人愿意通过代购来购买奢侈品,这个数据从203年的59%增长到204年的70%。与此同时,更多人愿意通过增加代购奢侈品支出。这个数据从203年的53%增加到204年的59%。奢侈品的总销售当中只有30%是在中国大陆的店面当中进行销售的。通过亲友、淘宝、专业卖家海外代购占了5%,奢侈品代购总量是550亿到750亿的量,大多数是化妆品,超过一半都是化妆品的销售。另外还有一些重要的种类就是皮具、饰品,这些东西比较容易买,容易识别,还可以带进来。205年,奢侈品品牌加强网络品牌塑造,并努力迎合对奢侈品了解日益深入和购买经验更为丰富的消费者,预计各类别在未来一年将实现较为保守的增长。中高端奢侈品消费者界限越趋模糊从204年开始,中国消费者被被划分为更多细分领域。同时,中高端奢侈品消费者界限越趋模糊,这类消费人群重点考虑奢侈品特有性、稀有性。对于20-40岁不同的年龄层次的人来讲,可哈尔滨癫痫医院好不好针对收入、品味、品牌形象等维度划分。互联网远超杂志和朋友影响力互联网现在已经成为了最重要的消费者的信息来源,其中奢侈品消费重点参考品牌官网的信息。其次,是奢侈品门户网站。另外一个重要来源是普通新闻网站。消费者通过互联网平台了解奢侈品价格,评价等信息。奢侈品30%营销预算投放数字平台贝恩通过与各大品牌沟通发现,大品牌30%营销预算投放数字平西安小儿癫痫怎么治比较好台,这是基于越来越多中国年轻消费者更多通过网络获取信息。品牌更多通过与消费者进行互动沟通,取代过去单向沟通。